Imagina el comienzo de un nuevo año: El contenido de tu blog está completamente planificado para todo el año. Desde el principio, sabes que alcanzarás tus objetivos, nunca te quedarás sin ideas para publicaciones, tus categorías estarán perfectamente equilibradas para SEO y nunca volverás a perder oportunidades de temporada. En este artículo, te mostraré exactamente cómo hacerlo todo, paso a paso, creando un plan de contenido para el blog para todo el año.
¿Qué tal el año pasado? ¿Lograste todo lo que querías? ¿Creciste tanto como esperabas? ¿Ganaste tanto dinero como planeabas?
Una de las cosas clave que distingue a quienes pueden responder SÍ a las preguntas anteriores y a quienes pueden responder NO es la cuestión de la PLANIFICACIÓN, tanto la planificación general de qué objetivos quieres lograr a lo largo del año , pero también a un nivel más específico: la planificación del contenido que vas a publicar en tu blog cada semana.
Para muchos blogueros, la planificación de contenido es prácticamente inexistente. Las ideas de contenido se desarrollan sobre la marcha y se convierten, sin orden ni concierto, en entradas de blog. Algunas entradas pueden funcionar bien, mientras que otras no, y estos artículos no tienen un propósito real … más allá de simplemente publicar otra entrada.
Este método está totalmente bien si tu blog es sólo un pasatiempo divertido, pero si tu blog es tu negocio o QUIERES que tu blog sea tu próxima fuente de ingresos, necesitas comenzar a tratar tu blog como un negocio, y tener un negocio significa una PLANIFICACIÓN concreta.
Antes de empezar a bloguear y trabajar online para ganar dinero para vivir, trabajé para muchas empresas: desde corporaciones gigantes, pasando por boutiques de lujo con las marcas más caras del mundo, bares de jugos con jugos recién exprimidos, hoteles, restaurantes, tiendas, hasta mi propio restaurante vegetariano.
Estos negocios eran todos diferentes, pero todos tenían en común que dedicaban mucho tiempo a la planificación. Si gestionas tu blog como negocio y quieres que sea un éxito, ¡ la planificación es imprescindible!
El mes pasado, compartí mis consejos para establecer metas y crear planes de acción para tu blog en 2021 para asegurar el éxito. Este mes, me centro en la planificación de contenido: cómo crear un plan de contenido para tu blog para todo el año.
Crear un calendario de entradas de blog no debería ser una tarea tediosa diseñada para quitarle la gracia a tu blog, ¡todo lo contrario! De hecho, si sigues las ideas que comparto a continuación, crearás un plan de contenido para tu blog para todo el año. Cuando lo hagas, ¡casi te garantizo que terminarás sintiéndote más motivado y entusiasmado por el comienzo de tu año bloguero!
¡Un blog no sirve de nada si nadie lo lee! Ten en cuenta que si no consideras las necesidades de tu audiencia y escribes contenido que realmente les interese, nadie querrá leerlo.
Con demasiada frecuencia, los blogueros escriben lo que quieren escribir, no lo que su público objetivo quiere leer. Al dedicar tiempo a pensar en tu público y planificar entradas de blog que SABES que querrán leer, ¡te estás preparando para un año de blogging mucho más exitoso!
El mes pasado, compartí una publicación sobre cómo establecer objetivos para tu blog en 2021. Una gran parte del logro de esos objetivos será escribir el contenido adecuado.
Por ejemplo, si uno de tus objetivos en 2021 es lanzar un producto, necesitarás crear contenido que respalde ese lanzamiento: contenido que establezca tu autoridad en ese campo, contenido que genere interés en ese producto, imanes de clientes potenciales para hacer crecer tu lista de correo electrónico y contenido que impulse las ventas de ese producto.
De manera similar, si su objetivo es aumentar los ingresos de las ventas de afiliados (programas de socios) , necesitará crear contenido que impulse las ventas a través de enlaces de afiliados.
Como alternativa, si uno de tus objetivos en 2021 es mejorar tu SEO, necesitarás escribir contenido que respalde ese objetivo: contenido que crees como resultado de una investigación exhaustiva de palabras clave, un texto que garantice que tus categorías estén bien equilibradas y debes escribir publicaciones centrales sobre tus temas principales.
Tener un calendario de contenido para tu blog te ahorrará muchísimo tiempo a largo plazo. Ya no tendrás que pensar en qué escribir cada semana. Podrás actuar de forma concreta y estratégica según tu plan. Esto también significa que no tendrás que crear contenido adicional (fuera de lo previsto) además del que ya has creado, por si acaso se te escapa algo.
Una parte importante del SEO es la estructura del contenido, y una parte importante de esta es garantizar el equilibrio entre categorías. Elaborar un plan te ayudará a ver de inmediato si estás planeando un número similar de publicaciones para cada categoría.
Escribir contenido que su audiencia realmente quiera leer y que sea el resultado de una planificación cuidadosa y una investigación de palabras clave también garantizará que sus artículos tengan un mejor desempeño en los resultados de búsqueda.
Piénsalo, ¿cuántas veces has pensado en escribir una publicación para un evento estacional clave (por ejemplo, Navidad / Pascua / Día de San Valentín / Regreso a clases, etc.) DEMASIADO TARDE para aprovechar esa temporada?
Escribo esta entrada a principios de febrero, cuando muchos blogueros apenas empiezan a pensar en crear contenido para San Valentín. Es DEMASIADO TARDE para aprovechar el auge estacional de Google y Pinterest. El contenido nuevo tardará un tiempo en asimilarse. Para cuando este contenido esté correctamente integrado en el sistema, probablemente ya sea marzo, ¡y la oportunidad de esta temporada ya habrá pasado!
¡Tener un plan de contenido para tu blog significa que no te perderás ninguna de estas temporadas clave durante el año!
La mayoría de los blogueros sufrimos del típico problema de «demasiadas ideas». Pero no todas son buenas, y normalmente la gran mayoría no son las mejores. Dedicar tiempo a evaluar ideas y elegir las mejores garantizará que tu blog esté lleno de las mejores publicaciones en 2021.
A menudo oigo hablar de la planificación del contenido del blog y que los blogueros no quieren hacerlo porque tener un plan es «limitante y presionante». Sienten que, una vez que han escrito algo en su plan de blog, TIENEN que hacerlo, y eso les quita espontaneidad.
Personalmente, creo que es todo lo contrario. El plan definitivamente NO es inamovible ni está «escrito en piedra»; es más bien como un primer borrador de un ensayo que irás perfeccionando a lo largo del año.
A lo largo de 2021, podrás hacer cambios y modificar tus planes según cambien las situaciones y circunstancias. Sin embargo, el plan es un punto de partida y una referencia.
Si se te ocurre una idea nueva y mejorada, puedes compararla con tu plan de contenido. Decide qué debes eliminar para darle cabida. Si realmente es mejor, será más fácil eliminar algo de tu plan actual para darle cabida.
Antes de comenzar a planificar su contenido para 2021, debe considerar algunos factores diferentes:
¿Quiénes son y qué tipo de contenido esperan de ti? ¿Cuáles son sus dificultades? ¿Qué problemas enfrentan? ¿Qué contenido puedes escribir para ayudarlos a resolverlos?
¿Qué publicaciones tienen buen rendimiento y cuáles no? ¿Puedes identificar alguna tendencia? ¿Podrías escribir más contenido similar a tus publicaciones más populares?
Por ejemplo, si tus publicaciones más populares son recetas veganas de menos de 30 minutos, ¿podrías escribir más recetas para ese tipo de platos? Si tu contenido más popular trata sobre cómo usar Instagram, ¿podrías escribir más publicaciones sobre cómo usar Instagram? Y así sucesivamente.
Tener categorías equilibradas es crucial para el SEO, y la planificación de contenido te ayudará a garantizar un número similar de publicaciones en cada categoría. Antes de empezar, revisa tu estructura de categorías actual: ¿se puede mejorar? ¿Hay alguna categoría con demasiadas o muy pocas publicaciones?
¿Cuáles son tus objetivos para 2021 y qué contenido necesitarás escribir para alcanzarlos?
¿Cuáles son los eventos estacionales más importantes que impactan tu blog? ¿Qué publicaciones escribirás sobre ellos?
La primera pregunta que debes responder con sinceridad es cuántas publicaciones quieres escribir al año. Por ejemplo, si quiero publicar una entrada semanal en mi blog sobre Tenerife – Love Explore , necesito crear 52 publicaciones al año.
Si quiero escribir dos publicaciones a la semana, tendría que escribir 104 publicaciones durante todo el año. Si solo quiero publicar una vez cada dos semanas, ¡solo tendría que escribir 26 publicaciones durante todo el año!
También puedes considerar las vacaciones y otros eventos que podrían impedirte publicar con regularidad. Personalmente, prefiero programar mis publicaciones con antelación (por ejemplo, si me voy de vacaciones y sé que no estaré frente a la computadora durante las próximas tres semanas), pero sé que muchos blogueros prefieren tomarse un descanso completo y luego no publicar nada.
Además, ten en cuenta las vacaciones o las ausencias de la escuela; si decides publicar una vez a la semana, ¡tendrás unas 40 entradas de blog que tendrás que escribir a lo largo del año! (Espero que te haya quedado claro).
El siguiente paso es crear un calendario para todo el año. No tiene que ser nada sofisticado: basta con una simple hoja de cálculo. Marca las fechas en las que planeas publicar tus entradas de blog y deja un espacio para escribir el título junto a la fecha.
Si todo esto te parece demasiado trabajo, ¡tienes suerte! He creado un planificador de contenido para blogs en blanco, basado en el mismo que uso para planificar mis publicaciones, que puedes descargar gratis.
Una vez creado el calendario de contenido de tu blog, el siguiente paso es marcar fechas clave para planificar tu contenido. Por ejemplo:
Deberías empezar por planificar tus fechas fijas o publicaciones de temporada. Este contenido, por su propia naturaleza, debe planificarse primero. El resto del contenido deberá ubicarse en torno a estas fechas fijas.
Revisa las fechas establecidas y calcula cuántas entradas de blog quieres escribir para esa fecha o evento. Por ejemplo, podrías decidir crear cuatro entradas de blog para Navidad, dos para Pascua y tres para el lanzamiento de un producto en septiembre.
Utilizando los criterios a tener en cuenta al planificar las secciones de contenido de su blog en 2021 mencionados anteriormente, planifique el contenido que desea crear para estos eventos estacionales clave.
En esta etapa, no es necesario ser demasiado específico; una idea general será suficiente. Puedes centrarte en una planificación más detallada cuando se acerque la fecha límite.
Por ejemplo, si tienes un blog de comida, tus cuatro publicaciones navideñas podrían ser algo como esto: una receta de sopa de calabaza, una receta de hamburguesa de frijoles, una receta de postre navideño y una receta de bocadillo para fiesta.
O bien, si tienes un blog de decoración del hogar, tus dos publicaciones de Pascua podrían ser una publicación general sobre cómo decorar tu hogar para Pascua y una más específica sobre cómo crear decoraciones de Pascua para tu hogar.
Y si planeas lanzar tu curso de Instagram en septiembre, tus tres mejores publicaciones de blog podrían ser una guía para principiantes de Instagram, 10 consejos clave para publicar en Instagram y una publicación sobre el uso de Buffer para programar publicaciones en redes sociales. Cada una de estas publicaciones podría incluir un PDF descargable que anime a la gente a suscribirse a tu lista de correo.
En el siguiente paso, debes tomar estos planes de publicación con fechas fijas y guardarlos en la fecha apropiada en el plan de contenido de tu blog.
Luego, debes considerar otro contenido importante que debes planificar a lo largo del año. A veces tenemos contenido que sabemos que es importante escribir, pero no tiene una fecha fija.
Por ejemplo, puede que en tu proceso de definición de objetivos para 2021 hayas identificado que quieres generar más ingresos con las ventas de afiliados este año y, para lograrlo, planeas escribir seis publicaciones nuevas este año, cada una enfocada en animar a los lectores a comprar un producto que recomiendas (y del que eres afiliado). En ese caso, deberías incluir estas seis publicaciones de afiliados primero en tu plan de contenido para asegurarte de que se escriban.
O quizás has notado que tu blog necesita más contenido fundamental (que quizás no tengas actualmente) y has decidido escribir una entrada fundamental para cada una de las cinco categorías. Estas ideas también deberían incluirse en tu calendario de contenido anual.
El siguiente paso es comprobar el equilibrio de tus categorías. Tener un número aproximadamente igual de entradas de blog en cada categoría es importante para el SEO.
Revisa cada una de tus categorías y suma cuántas publicaciones tienes actualmente en cada categoría y cuántas publicaciones tienes ya en tu calendario de contenido de 2021.
Probablemente encuentres algún desequilibrio. Pero la buena noticia es que, con una planificación de contenido adecuada, puedes corregirlo este año.
Con base en el análisis de categorías del paso 6, puedes determinar cuántas publicaciones de blog adicionales necesitas escribir para cada categoría para lograr categorías perfectamente equilibradas para fines de 2021.
Digamos que tienes un blog de cocina. Tras analizar tus publicaciones, quizá descubras que ya no necesitas escribir más entradas de «platos principales» ni «postres», pero sí necesitas escribir 10 entradas nuevas de «aperitivos», 5 de «desayunos» y 6 de «cenas».
Escribe el nombre de cada categoría en una hoja de papel en blanco y la cantidad de publicaciones que necesitas escribir en 2021, luego, en cada hoja de papel, haz una lluvia de ideas para las publicaciones de tu blog para esa categoría.
Usa las ideas que debes considerar al planificar la sección de contenido de tu blog. Para ayudarte a generar ideas, puedes incluir: ideas que aborden los problemas de tu audiencia, ideas similares a tus publicaciones más populares, ideas relacionadas con tu objetivo, etc.
Establezca un cronómetro y dedique 5 minutos a cada categoría.
Una vez que tenga una página llena de temas para cada categoría, vuelva atrás y elija sus MEJORES IDEAS para esas categorías, seleccionando la cantidad adecuada de ideas para cada categoría.
Ahora que tienes una idea para cada entrada de blog de 2021, es hora de añadirlas a tu planificador de contenido anual. Intenta organizar tus ideas de contenido en un orden adecuado y publica tus entradas de blog para que sean variadas cada semana.
Probablemente te llevará un tiempo ordenar tus temas con el que estés completamente satisfecho. Pero una vez que lo hagas, tendrás todas tus publicaciones planificadas para TODO EL AÑO. ¡Genial!
También me gusta ir un paso más allá y codificar por colores mi hoja de cálculo de Excel para poder ver de un vistazo qué publicaciones del blog tratan sobre qué tema y dónde están las fechas o eventos más importantes.
Ahora que tienes tu calendario de contenido anual, ¡es importante ponerlo en práctica! Cada semana, cuando te sientes frente a la computadora a escribir la entrada de tu blog, ya tendrás un título (o al menos una idea) en tu calendario de contenido, ¡y estarás completamente preparado para ser productivo!
No más horas mirando al vacío, preguntándose qué escribir en el blog… no más borradores de publicaciones que nunca se terminan.
Tener un solo tema en mente te hará más CONCENTRADO y PRODUCTIVO. Y como forma parte de una estrategia de creación de contenido de blog bien pensada, ¡sabes que cada publicación te acerca un paso más a alcanzar tus objetivos!
Por supuesto, es casi seguro que tu plan de blog cambiará de vez en cuando; quizás tengas una mejor idea o la oportunidad de publicar una entrada patrocinada. En ese caso, puedes ajustar tu plan según corresponda reprogramando o eliminando una entrada de blog planificada y añadiendo una nueva oportunidad.
Tu calendario de contenidos no debería limitarte, sino apoyarte, guiarte y ayudarte a tomar decisiones inteligentes a medida que surjan nuevas oportunidades.
¡Feliz planificación!
En resumen… estos son los pasos que sigo personalmente al planificar mis entradas de blog. Creo que son cruciales para asegurarme de trabajar estratégicamente, según lo planeado y para alcanzar mis objetivos.
Espero que este artículo te haya inspirado y te haya resultado útil. Guarda el gráfico que resume estos 10 pasos: cómo programar las publicaciones de tu blog.
¿Quieres un calendario de contenido listo para usar para todo el año? ¡Aquí lo tienes! Mi planificador anual de publicaciones te ayudará a planificar el contenido de tu blog de forma fácil de entender a simple vista, además de ayudarte a mantener organizados todos los archivos necesarios para gestionar tu blog de forma rentable.
¿Cómo planificas el contenido de tu blog? ¡Me encantaría saber cómo planificas tus entradas o cuáles son tus planes para este año! Cuéntamelo en los comentarios o únete al grupo de Facebook: Build Your Business Professionally y comparte tus planes. Cuéntame qué consejos te gustaron más o qué más añadirías.
No te detengas aquí, sigue adelante, aprendiendo y experimentando. El éxito es solo cuestión de tiempo.
